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日经BP社:松下新产品说明会:“要夺回市场份额冠军”  

2008-11-17 15:26:12|  分类: 综合资讯 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  来源:日经BP社

  【日经BP社报道】松下移动通信2008年11月12日举行了记者会,介绍了由通信运营商销售的松下手机。该公司2008年冬季款上市的手机包括:面向NTT DoCoMo的5款机型、面向KDDI的1款机型以及面向软银移动的1款机型(图1)。凭借这些手机“希望早日夺回市场份额冠军”(该公司社长、商品企画担当石井 圭介),言语中充满自信。

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图1 松下移动通信2008年冬季款的3款机型。左起依次为“P-02A”、“P-01A”和“P-03A”(均面向NTT DoCoMo)

  MM综研资料显示,2008年上半年位居日本国内份额首位的是夏普,约23%,第2位是松下移动通信,约17%(图2)。为此石井说:“2008年度内无法夺回首位。2009~2010年将奋力追赶以超越夏普。但由于(销量已经饱和的)市场有限,需要开拓新的领域”。具体销量“2008年上半年约为 340部。预计2008年下半年将超过这一数量”(石井)。

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图2 2008年上半年松下移动通信的国内份额约为17%,名列第2(MM综研调查)


  未来手机的关键词是“mobile link”

  关于今后手机的发展方向,松下移动通信提出“mobile link”(石井)作关键词。

  虽然具体措施属企业秘密,但石井坚定地表示:“光是手机周围的松下产品就有电视机、数码相机、车载导航仪及个人电脑等多种AV设备。今后,融合这些AV设备,开发全新产品的势头将更加迅猛。手机将进一步向电视机、照相机、车载导航仪以及个人电脑靠近。在此期间,不同于这些产品的新市场也一定会出现”(图3)。对这样的新产品,“为能在2010年之后实现,公司正在进行研究”(石井)。

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图3 未来手机的关键是与其它AV设备的融合


  介绍“P-01A”的开关机构

  松下移动通信介绍2008年冬季款产品时,专门安排时间介绍了命名为“VIERA手机”的“P-01A”(面向NTT DoCoMo)(图4)。机身的开关机构为纵横双向的“W-OPEN STYLE”,特点是纵横开关时键盘的显示和排列可变。

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图4 面向NTT DoCoMo的“P-01A”

  在此次的发布会上,松下移动通信披露了键盘部分的结构。手机纵向开关时,印有键盘字符的薄板采用滑动结构(图5、6)。纵向打开时优先显示“ 数字”,横向打开时优先显示“假名”等,打开的方向可以改变显示文字的大小。具体的内部结构“不便回答”(解说员),但“使用了2根弹簧”(解说员)。

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图5 键盘部分(纵向打开时)

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图6 键盘部分(横向打开时)

  为实现根据开关方向改变键盘显示,曾考虑使用电子纸或触摸液晶屏等。比如,由NTT DoCoMo与NEC合作开发,曾在2007年10月的“CEATEC JAPAN 2007”上展出过的手机试制品的键盘就采用了电子纸。关于这一点,“开发初期也曾讨论过使用电子纸或液晶触摸屏。但通过综合考虑按键操作的易用性及手机的厚度等,最终决定采用此方式”(解说员)。(记者:佐伯 真也)

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